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html模版開啟新20年第一天,HTC發佈旗艦手機U11,走心產品能否打一場商業翻身戰?
2017年5月15日,是HTC二十周年紀念日。



HTC 2017年新款旗艦機 U11 的發佈會定在瞭5月16日。HTC智能手機暨物聯網事業總裁張嘉臨說,這是要開啟新二十年的第一天。





這是一場嚴重劇透的發佈會。早在2016年,隨著設計師離職,關於這款手機的概念視頻就隨之被爆料大神@evleaks曝光。今年4月,外媒AndroidHeadlines 也幾乎公佈瞭U11的完整產品信息。發佈會前一天,原本要求保密至今天15時的上手視頻也被越南記者提前曝光。



HTC Edge Sense無疑是這款期間手機中最受關註的創新點。官方網站的預熱,也選擇瞭這一功能點進行重點推廣。在手機屏幕本身的交互已經難有突破的當下,HTC 希望能夠找到新的自然交互方式。



這個重點宣傳的功能無中文名稱,在雙手擠壓邊框時,可以實現“快捷鍵”的功能,一鍵啟動設定的應用。發佈會現場,展示瞭一鍵自拍、一鍵喚起搜狗語音輸入法、一握喚醒小度助手等功能。Edge Sense功能支持自定義,可以適用於任意程序。今年7月份還會推出測試版,不僅可以保存設定,還可以分享給任意用戶。

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交互方式上的另一個創新來自於智能語音交互。海外發售的版本,同時集成瞭 Google 和 Amazon 的語音服務,用戶可以通過“ OK,Google”或者“Alexa” 喚起語音服務。大陸發售的版本,U11也通過與百度合作實現瞭該功能。這很可能也意味著,臺灣版本的用戶,可能暫時無法使用智能語音交互的功能。



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手機攝像是HTC U11的另一宣傳點。送測的DXO Mark得分達到90分,是當前最高分的一款手機,領先剛剛公佈成績的S8兩分,領先去年發售的Pixel 手機 一分。



配置方面,後置攝像頭采用瞭1200萬像素的1.7大光圈,支持OIS光學防抖、電子防抖EIS、疾速對焦。前置攝像頭1600萬像素,采用Ultrapixel高感光暗光拍攝方案,支持150度全景自拍。



在手機雙攝正成為趨勢的當下,HTC選擇瞭1.7大光圈,重點也放在瞭流暢愉快的拍照體驗上,主打的點也是對焦速度少於0.3秒的急速閃拍、零延遲的疾速HDR,同時采用瞭全方位的音視頻對焦方案,放大視頻的過程中,音頻聲音同時放大。





音頻方面,最大的一個宣傳點就是個性化定制音效。此次隨機附送的主動降噪耳機,內置傳感器,采用聲納技術,可以一鍵快速檢測,測出最適合你的聲音。發佈會之前一周,36氪曾使用過該功能,實際的音效卻有不錯的提升。為瞭支持這一功能,外觀方面最大的改變則是USB-Type C接口替換瞭3.5mm耳機孔。而3D錄音、高保真錄音、雙揚聲器、USonic等在此前HTC手機上被成熟運用的功能也被應用。



為瞭使擁有其他耳機的用戶有更優的體驗,U11隨機還會附贈USB-Type C轉3.5mm音頻轉換頭,由HTC自己生產,是目前唯一內置DAC的芯片,可以做到無損。





外觀是U11的重點宣傳亮點之一。新款手機采用3D曲面水漾玻璃設計,八曲面。最大的亮點則是采用瞭分光混合成色技術。該技術是HTC經過兩年研發完成的。在陽光下,不同的角度會呈現出不同的顏色。今年小米6的發佈會,也有提及,但是要量產價格非常高。采用這一技術的銀色與紅色,也是今年的主打色。



整體來說,作為2017年的旗艦機,這款產品的配置基本全部頂配,高通835芯片、UFS 存儲,高通QC3.0快充,IP67 防水、安卓7.1操作系統。





在成立20周年之際推出的這款新機,對於這傢目前還處在低谷中的公司來說,自然意義重大。這款手機立項之際的設計我們無從得知,但從目前發佈的最終發佈的產品來看,很可能也是花費瞭大量的人力、物力、財力進行相關的研發與設計。這也體現在瞭不少細節當中。比如,在8.7mm厚度的機身上,為瞭解決攝像頭突出這一難題,機器實際采用瞭梯形的結構設計,這意味著需要進行不少機身內部的重新設計。



對於這傢已經成立瞭20年的公司來說,這款走心的產品,能在商業上走多遠還是一個很值得關註的問題。今年是智能手機出現的第十年,手機廠商今年的旗艦機紛紛發力, 蘋果iPhone8 、三星S8 也是HTC U11要直面的競爭對手。品牌溢價能力弱於蘋果與三星,是不爭的事實,在前有S8,後有iPhone8的處境中,HTC U11還要在產品之外給到更多打動用戶的理由。



價格很可靜電油煙處理機能是HTC給出的誠意之一。發佈會上這款產品的售價並未正式公佈,具體售價要到下個月分地區正式公佈。雖然今年準旗艦價格已經高達5288元,但是此前媒體報道稱,最低售價19900臺幣,約合人民幣4550元。36氪在采訪張嘉臨時獲悉,這款售價的最高售價不會高於5000元,這意味著價格會低於S8,應該也很難高於iPhone8。臺灣地區將於18日開啟預售,大陸地區預售時間為6月1日。



在競爭激烈的大陸地區,這款產品即使有不少的創新與亮點,銷量卻並不容易估算。早在產品細節曝光之際,國內外媒體就呈現出瞭不同的態度。相比於國外KOL的積極好評,這款手機在大陸KOL裡並未引起太積極的反響。長期以來,因為缺少市場營銷費用,疏於維護與KOL的關系。HTC大陸地區線下渠道不足,線上渠道依然是最主要的渠道之一,但讓普通用戶以接近5000元的價格去購買一臺無法體驗的旗艦機,必然是一件很吃虧的事情。



U11,發售之前的內部代號為Ocean。據HTC內部人士稱,源自於電影Ocean's Evelen(中文譯名 《十一羅漢》)。電影中,男主人公DannyOcean出獄後,召集10名同伴,最終從情敵手中搶走一億五千萬美元,並成功贏回前妻。現實中的HTC,能否也像Ocean一樣,在智能手機的市場中重新贏回曾經的榮耀?

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