淘票票“小聚場”,把C2B模式搬到電影行業



今年8月,在“世界浙商論壇”上,馬雲曾發言稱“過去商業模式必台中月子中心推薦須轉變,消費者引導企業的C2B模式才是制造業的未來。”

那麼什麼是“C2B”呢?“C2B”模式指的是以客戶需求為中心,進行柔性化、個性化的定制,天貓預售、聚劃算,都是阿裡對C2B模式的商業實踐。與電商不同的是,今年雙十一淘票票推出的“小聚場”也是另一種方式的“C2B”落地。

雙十一當天,“小聚場”讓全國數百場影院同時“復映”《湄公河行動》台中月子中心評比、《乘風破浪》、《鋼的琴》、《甲方乙方》四部經典好片,在觀眾中掀起一場情懷夢,在行業裡實現一次新突破。

(淘票票APP“小聚場”頁面)

“小聚場”:“C2B模式”在電影領域的成功落地

“小聚場”是淘票票聯合全國多傢影院打造的全新定制化觀影模式,用戶將通過“眾籌”的方式決定影院的播放內容。

正如淘票票總裁李捷所言:“看什麼電影,觀眾說瞭算,這在業內並非首創,但受用戶數量、平臺能力等因素限制,鮮有成功者,這次 小聚場 試水或許能改變這一局面”。

為此,“小聚場”利用淘票票平臺,把點播范圍擴展至包括廣州、北京、上海在內的全國38個城市、103傢熱門電影院,觀眾以5.8元~18.8元的超值優惠價即可享受影院級觀影服務。“小聚場”在放映正式推出的第一天,影廳上座率就高達44.5%,是當日全國電影市場平均上座率的近3倍。

(北京CBD萬達廣場店的經典國產電影《甲方乙方》和《鋼的琴》均接近滿座)

經典懷舊電影的回歸:電影產業向“個性化定制”的奮身一躍

在傳統商業模式下,影院掌握絕對主導權,觀眾隻能在最新影片中進行選擇。但不少電影愛好者、資深影迷都希望能在影院看到經典影片的復映,重新體驗影院觀影特台中推薦月子中心有的“儀式感”。

“小聚場”的出現實際上彌補瞭這一需求空白,其命名用意也即是把喜好相同的用戶“聚集”起來,實現“同好”觀影。

對於整個電影產業來說,“小聚場”預示著台中產後月子目前電影放映的全國統一發行、放映模式有可能改變,更具針對性的“分線發行”雛形正逐漸形成。而這些都標志者C2B模式從實物性“商品”轉入娛樂性“服務”,電影行業越來越向“定制化”方向發展。




“小聚場”作為“11.11淘票票電影嘉年華”的一部分,通過為觀眾、內容與影院搭橋,改變瞭電影行業的用戶觸達方式,實現市場增量,同時也與淘票票“脫單電影院”一起,共同創造瞭電影領域的“雙十一”狂歡,是阿裡影業乘勢對電影產業“新基礎設施”的又一次升級。



責編:漢網

(原標題:淘票票“小聚場”,把C2B模式搬到電影行業)



本文來源:漢網台中產後照護推薦

責任編輯:王曉易_NE0011

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